아이폰 지도 광고 끄는 법, 정말 없을까 — 애플 공식 문서로 확인했다

애플이 아이폰 기본 지도 앱(Apple Maps)에 광고를 넣기 시작했다. 8월 14일부터 사업자들이 광고를 구매할 수 있게 됐고, 8월 하순 들어 실제로 이용자 화면에 광고가 노출되고 있다고 맥루머스와 9to5Mac이 8월 25일 보도했다. 두 매체 모두 “광고를 끄는 옵션이 없다”고 전했는데, 애플의 공식 발표문과 지원 문서를 직접 열어 대조한 결과 그 말은 대체로 맞다 — 다만 “끌 수 없다”는 것과 “끄는 메뉴 자체가 존재하지 않는다”는 것은 다른 이야기다. 아래에서 정확히 무엇을 확인했는지 정리했다.

무엇이 달라졌나

애플은 이미 지난 3월 24일 뉴스룸 발표문을 통해 소상공인용 플랫폼 “Apple Business”를 발표하면서 지도 광고 계획을 공개한 바 있다. 이번 8월은 그 계획이 실제로 켜진 시점이다.

• 노출 위치: 지도 앱에서 검색을 시작하기 전 뜨는 “추천 장소(Suggested Places)” 상단, 그리고 검색 후 관련성 높은 결과 상단
• 광고 표시: 지도 위 핀에 옅은 파란색 테두리, 목록에는 “Ad” 라벨 부착
• 광고주 자격: 실제 매장 주소가 있고 애플 지도에 이미 사업장 등록을 마친 업체(홈서비스·보석금 대행·가상화폐 ATM 업종은 제외)
• 서비스 지역: 미국과 캐나다뿐(한국 포함 다른 국가는 대상이 아니다)
• 개인정보 처리: 뉴스룸 발표문은 “이용자의 위치와 지도에서 본·상호작용한 광고는 애플 계정과 연결되지 않으며, 개인 데이터는 기기에만 남고 애플에 수집·저장되거나 제3자와 공유되지 않는다”고 명시했다

사진: 애플 공식 Apple Ads 페이지 캡처

“끌 수 없다”는 말, 정말인가

맥루머스는 8월 25일 기사에서 “지도 앱에는 광고를 끄는 옵션이 없다(There is no option to turn off ads in the Maps app)“고 직접 명시했다. 이 문장을 검증하기 위해 애플의 공식 문서 세 곳을 순서대로 열어 대조했다.

1. 뉴스룸 발표문(3월 24일) — 광고 노출 방식과 개인정보 처리는 설명하지만, 이용자가 광고를 끄거나 조정할 수 있다는 문구는 어디에도 없다.
2. Apple Ads 공식 지도 페이지(ads.apple.com/maps) — 광고주 등록 절차만 안내할 뿐, 이용자 쪽 설정은 다루지 않는다.
3. 애플 지원 문서 “App Store·Apple 뉴스·주식의 개인화 광고 조정하기” — 아이폰에서 광고 개인화를 끄는 유일한 공식 경로(설정 > 개인정보 보호 및 보안 > Apple 광고 > 개인화된 광고)를 설명하는 문서인데, 제목과 본문 어디에도 지도(Maps)가 등장하지 않는다. App Store·뉴스·주식 세 앱만 이 설정의 적용 대상이다.

즉 애플이 이용자에게 제공하는 유일한 광고 관련 토글(개인화된 광고 끄기)조차 지도 앱을 아예 대상에 넣지 않았다. 지도 광고는 애플 계정에 연결된 “개인화” 광고가 아니라 검색어·화면 맥락에 반응하는 방식이라는 뉴스룸 발표문의 설명과도 맞아떨어진다. 정리하면 “설정 안에 지도 광고를 끄는 전용 스위치는 없다”는 것은 애플 문서 세 곳을 직접 확인해도 사실이다. 다만 위치 서비스를 차단하면 광고 자체가 사라지는지, 노출 빈도가 줄어드는지는 애플이 공식적으로 밝히지 않았으므로 “우회 방법이 있다”는 식으로 단정하지 않는다.

구글 지도와 비교하면

구글 지도도 사정은 크게 다르지 않다. 길찾기 경로 중 프로모션, “비슷한 장소” 추천, 검색 자동완성 광고를 수년째 노출해 왔고, 이를 완전히 끄는 전용 옵션은 없다. 다만 구글 계정의 광고 개인화 설정으로 타기팅 정도는 일부 조정할 수 있다 — 광고 자체가 사라지는 것은 아니라는 점은 동일하다.

자료: 애플 뉴스룸(2026-03-24)·ads.apple.com/maps·애플 지원 문서, AITPick 재구성

한국 이용자는 해당 없다

이번에 시작된 지도 광고는 미국과 캐나다에서만 노출된다. 애플 뉴스룸 발표문과 Apple Ads 공식 페이지 모두 서비스 지역을 이 두 나라로 명시하고 있어, 한국 계정의 아이폰에서 당장 이 광고를 볼 일은 없다. 국내 커뮤니티와 매체들 사이에서는 애플 지도의 한국 지도 데이터가 국내 지도 서비스(네이버 지도·T맵 등)보다 상세도가 떨어지고 실사용률도 낮다는 지적이 꾸준히 나오는데, 이런 배경까지 고려하면 애플이 한국을 포함한 다른 시장으로 지도 광고를 확대하더라도 우선순위가 낮을 가능성이 있다 — 다만 이는 확인된 사실이 아니라 추정이다.

끄는 설정은 없고 한국은 아직 대상 밖

• 애플 지도 광고는 8월 14일 사업자 판매 개시, 8월 하순 이용자 노출 시작(미국·캐나다 한정)
• 노출 위치는 추천 장소 상단과 검색 결과 상단, “Ad” 라벨로 표시
• 애플 공식 문서 세 곳을 대조한 결과 지도 광고를 끄는 전용 설정은 없다 — 유일한 광고 개인화 토글도 지도 앱을 대상에서 제외하고 있다
• 구글 지도 역시 광고를 완전히 끄는 공식 옵션은 없다
• 한국은 이번 서비스 지역에 포함되지 않는다